Pourquoi un bon SEO peut booster votre boutique en ligne ?

Pour booster une boutique un ligne, rien de mieux qu’un bon SEO ! Oui, mais comment s’y prendre dans les faits ? Booster une boutique en ligne dans la jungle du ecommerce n’est pas une mince affaire.

Dans la stratégie marketing des ecommerçants, le Search Engine Optimization ou SEO, s’est imposé comme l’un des outils web incontournable. Il permet entre autres de démultiplier les interactions entre les internautes et les moteurs de recherche. Il vous permet aussi d’optimiser le référencement des sites B2C et B2B sur ces mêmes moteurs.

Pour générer un maximum de trafic vers votre site ecommerce via une architecture SEO, il faut donc absolument prendre en compte des démarches précises et ne pas les négliger, que ce soit en amont et pendant votre développement.

Tout d’abord : c’est quoi un bon SEO ?

Un bon SEO, ou référencement naturel, fait référence aux pratiques et techniques visant à optimiser un site web afin d’améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google. Voici quelques caractéristiques d’un bon SEO :

• Pertinence du contenu : Un bon SEO implique de créer un contenu de qualité, informatif et pertinent pour les utilisateurs. Le contenu doit répondre aux besoins des visiteurs et offrir une valeur ajoutée.
• Recherche de mots clés : Il est essentiel de mener une recherche approfondie des mots clés pertinents pour votre site web. Les mots clés doivent être utilisés stratégiquement dans le contenu, les titres, les balises et les métadonnées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre site.
• Structure du site et expérience utilisateur : Un site web bien structuré avec une navigation claire et une architecture de liens logique facilite l’exploration pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une expérience utilisateur positive favorise également le classement dans les résultats de recherche.
• Optimisation on-page : Cela comprend l’optimisation des balises de titre, des descriptions, des en-têtes, des URL et des balises d’images pour rendre le contenu plus accessible aux moteurs de recherche et améliorer la lisibilité pour les utilisateurs.
• Optimisation off-page : Le SEO off-page concerne les stratégies visant à obtenir des liens de qualité provenant d’autres sites web pertinents. Les backlinks de qualité peuvent améliorer la réputation et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
• Vitesse de chargement : Un site web rapide et réactif est important pour offrir une bonne expérience utilisateur. Les moteurs de recherche tiennent compte de la vitesse de chargement dans leur algorithme de classement.
• Adaptation aux mobiles : Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles, il est crucial d’avoir un site web adapté aux mobiles. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la convivialité mobile.
• Analyse et suivi : Un bon SEO implique de surveiller régulièrement les performances de votre site web, d’analyser les données et d’apporter des ajustements en fonction des résultats obtenus. Des outils d’analyse tels que Google Analytics peuvent être utilisés pour suivre le trafic et les conversions.

Il est important de noter que les pratiques de SEO évoluent constamment en fonction des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Il est donc essentiel de rester informé des dernières tendances et de s’adapter aux changements pour maintenir un bon référencement.

 

Comment booster votre SEO ?

• Réaliser un contrôle qualité avant la mise en ligne de tous vos contenus
• Ne JAMAIS faire de copier/coller depuis d’autres sites : le duplicate content est pénalisé par Google. Le Plagiat en Ligne est vérifiable assez facilement.
• Penser à une stratégie de contenu : référencement et contenu son inséparables
• Proposer une liste attractive de mots-clés correspond à votre activité
• Configurer l’architecture SEO pour les mobiles : indispensable à partir de maintenant avec ledernier algorithme de Google (cf mon article sur le m-commerce)
• Optimiser votre contenu : longueur, titre, balise, liste, mots en gras etc
• Mettre à jour votre contenu en fonction des besoins clients
• Eviter les URL trop longues
• Faire disparaître les liens morts (en utilisant Broken link checker par exemple)
• Penser également à créer du contenu vidéo pour être présent sur Youtube
• Consulter et analyser les statistiques portant sur les outils de référencement (il existe de nombreux outils tels que Google Trends ou BuzzSumo par exemple)

En outre, par rapport au client potentiel qui utilise les moteurs de recherche Internet (principalement Google soyons honnête mais il existe d’autres moteurs de recherches !), le site e-commerce doit absolument utiliser les mêmes critères de référencement que ceux-ci, s’il veut être facilement visible et accessible.

Le trafic en continu du SEO, à partir de mots-clés déclinés en amont du contenu du site, est gratuit, contrairement aux campagnes CPC (Coût par Clic, ou paiement par clic). Adapté à tout type de e-commerce (taille, secteur, marché…), le SEO garantit un ROI (Retour sur Investissement) rapide et fiable.

Tout projet SEO exige un gros travail !

Si vous travaillez seul,

il faudra prendre en compte le temps passé à concevoir ce fameux contenu riche et à vous tenir informé des évolutions de ce levier marketing. Ce n’est pas impossible si on est novice mais ça demande du temps qu’il ne faut absolument pas négliger et sous-estimer.

Si vous travaillez avec des structures externes, il faut veiller à l’exhaustivité et à la solidité du cahier des charges avec le prestataire concepteur. Un professionnel du SEO saura vous accompagner sur ce point mais si vous faites appel à un rédacteur sans expérience, il pourrait vous fournir un contenu néfaste pour votre SEO.

Le classement optimal d’un site e-commerce sur les moteurs de recherche dépend aussi de la diversité des liens proposés vers les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter…), permettant d’adresser une population d’acheteurs potentiels qui, sans le SEO, n’auraient pas été ciblés.

La grande erreur des sites e-commerce est de négliger le contenu de leurs pages produits. Il s’agit d’un point très important bien au contraire car des pages non optimisées peuvent plomber votre SEO. Il faut donc bien réfléchir à un contenu à la fois simple et efficace concernant les caractéristiques techniques du produit en lui même mais aussi un contenu original associé pour draguer les moteurs de recherches. Vous pouvez raconter une histoire originale liée à la conception même de ce produit par exemple.

Enfin, face à une concurrence accrue, pour être bien référencé en SEO, il ne suffit plus d’associer quelques mots clés et de refondre son site web : Google actualise ainsi son algorithme en permanence. Il faut donc que l’e-marketing adapte régulièrement l’offre du site web aux attentes de l’acheteur. Ce dernier effectuant trois fois sur quatre une recherche par mots clés et non par entreprises ou produits.

Bien entendu, si vous avez besoin de plus de précisions, je me tiens à votre disposition.
Et quoi qu’il arrive : BON COURAGE !